Nový zákon o digitální ekonomice je projednáván v Poslanecké sněmovně jako sněmovní tisk č. 69.
Jeho hlavním cílem je zajistit provedení a doplnění evropských pravidel v oblasti digitálních služeb a datové ekonomiky, zejména nařízení o digitálních službách (DSA) a nařízení o správě dat (DGA).
Přijetím zákona o digitální ekonomice dojde také ke změně pravidel pro elektronická obchodní sdělení a marketingovou komunikaci.
Zákon přinese jednotnější režim pro využívání kontaktních údajů zákazníků pro marketingové účely, zejména možnost zasílat obchodní sdělení stávajícím zákazníkům a po omezenou dobu i bývalým zákazníkům při splnění zákonných podmínek. Tato možnost bude u bývalých zákazníků časově omezena prekluzivní lhůtou 2 let od posledního obchodního sdělení; po jejím uplynutí již nebude možné využít zákaznickou výjimku a pro zasílání obchodních sdělení bude vyžadován jiný právní titul (typicky souhlas).
Současně bude výslovně upravena možnost adresáta vznést námitku proti zasílání obchodních sdělení, přičemž odesílatelé obchodních sdělení budou muset zajistit jednoduchý a účinný mechanismus pro její uplatnění a následné vyřazení kontaktu z marketingových kampaní.
V praxi tedy bude zapotřebí upravit nastavení marketingových databází, evidenci posledních kontaktů se zákazníky, procesy pro správu souhlasů a námitek i obsah informačních sdělení zasílaných zákazníkům.
Celý podzimní Digital Legal Update 2026 k přečtení zde.
Informace obsažené v tomto bulletinu jsou prezentovány podle našeho nejlepšího vědomí a přesvědčení v době jeho vydání. Před jakýmkoli rozhodnutím byste si však měli ověřit konkrétní informace týkající se témat obsažených v tomto bulletinu. Informace obsažené v tomto bulletinu by neměly být vykládány jako vyčerpávající popis relevantních otázek a případných důsledků a neměly by být plně spoléhány v jakýchkoli rozhodovacích procesech ani považovány za náhradu za konkrétní právní poradenství, které by bylo relevantní pro konkrétní okolnosti. Advokátní kancelář Weinhold Legal, s.r.o. ani žádný z advokátů uvedených jako autor informací nepřijímá žádnou odpovědnost za jakoukoli újmu, která může vzniknout v důsledku spoléhání se na zde zveřejněné informace. Dále je třeba poznamenat, že na některé otázky nastolené v tomto bulletinu mohou existovat různé právní názory vzhledem k nejednoznačnosti příslušných ustanovení a v budoucnu může převážit jiný výklad, než jaký uvádíme my.
Automatické vytěžování textů a dat i rozmnožování či extrakce jejich obsahu pro účely automatizované analýzy z tohoto informačního materiálu je ve smyslu čl. 4 směrnice 2019/790/EU a § 39c zákona č. 121/2000 Sb., autorského zákona, bez výslovného předchozího písemného souhlasu společnosti Weinhold Legal, s.r.o. advokátní kancelář zakázáno, ledaže při jakémkoliv takovém použití bude autorství společnosti Weinhold Legal, s.r.o. advokátní kancelář výslovně uvedeno, a to spolu s odkazem na umístění takového textu a dat.
